Estrategias para el reposicionamiento en el mercado. Planificación estratégica. Análisis del mercado. Los nuevos formatos: El debate, el magazine de corazón y de sucesos, la telenovela, la comedia de situación, el concurso, el reality show, el talk show, el periodístico humorístico. El discurso político en televisión. Importancia de la imagen en la videopolítica. Imagen, estética, ambientación, movimientos. Direccionalidad del mensaje. Tiempo real diferido y virtual. Valor persuasivo y audiencias segmentadas. Candidato real y candidato mediatizado. Campañas políticas y mediación televisiva.